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小米手机为什么价格越来越贵

并不是小米手机越卖越贵,而是所有的国产手机都越卖越贵!

iPhone、三星这些一开始就有五六千的高价位手机,所以感知不明显。至于为什么小米成为了典型,强调也越卖越贵!很简单,小米的起点低,连续好几年都是1999这个价格,但现在小米的旗舰已经来到五六千,MIX fold更是高居9999!所以小米这个活在聚光灯下的品牌,那关注度本就高,所以小米就被抓成了典型,成为了“越卖越贵”的代表!

上游供应链调价,这是绕不过去的一道坎

很多人调侃小米是组装厂,没有自己的技术。不管真假,这重要元器件都不在自己手里,就好比做饭,你可以种粮种菜,甚至猪肉你都可以自己养,但是那些调料你自己做不出来。小米好比一家饭店,那肯定不会自己去种大米、蔬菜,也不会去喂猪,战线拉得太长显得不专业不说,周期也太长了。

一部手机大概有20来个大零件,小零件的话有2000个左右。上图就是华为手机拆开后的零件图,一共有1631个零部件,国内只占了80个。小米手机这个比例只会更低,那说明话语权就更低。手机四大件基本都是业内巨头,根本没有议价权。芯片、屏幕、存储、镜头CMOS,这应该手机中最贵的几个零部件,价格多少大家在官网一查就知道,维修手机的时候会给报价。

大家可以看看小米12sUltra官方给出的维修价格,一颗前置摄像头就是110元,也就比一块电池便宜40块钱。而拥有一英寸大底的索尼IMX989+两颗IMX586,这三颗镜头就卖到1220元,按照雷军说IMX707比IMX766贵两百多的说法,我觉得这1220中两颗IMX586副摄的成本大概就两三百元(为了求证,我特意看了K20Pro的摄像头组件报价为190元,其中广角镜头50元,所以IMX586这颗镜头大概就是120-130元,还有一颗凑数副摄呢),最贵的还是这IMX989,差不多要1000元了!雷军说这颗镜头的研发费用小米跟索尼一人一半,看来确实有点费钱。

同样情况的还有处理器和屏幕,现在旗舰机的屏幕成本已经超过SOC了,看看小米12sUltra,换一块屏幕就要1800(作为对比,K20Pro现在只要470元),这两年旗舰机动不动就1亿、2亿定制屏幕,一块屏幕成本超过1500都是轻飘飘的。再就是处理器,现在都是4nm制程工艺了,再加上5G射频芯片、基带等,一套下来也是千元左右了。

像存储这些,也是掌握在三星这些巨头手中,人家研发成本高,并且还要保证自己的利润率,所以卖给手机厂的价格就贵。而手机厂也是要赚钱的,总不能100进价80卖出来,再加上设计、组装、销售等环节,这些都是由消费者买单。小米12sUltra的硬件成本就差不多3500元了,所以再想卖1999不现实。

迈向高端才是小米越卖越贵的“罪魁祸首”

小米从小米6后就开始尝试涨价往高端走,但后面的小米8、小米9都不理想,小米数字系列真正站稳高端市场还是十周年大作小米10,小米10Ultra更是把小米数字系列拔高了。后续的小米11系列也不错,小米12虽然销量有点小崩,但跟高通和市场大环境也有一定关系。

但不管怎么说,迈向高端,那就得堆料,堆料成本就得上升。再加上高端机在细节上投入更多,隐形成本确实更多。当然,高端旗舰机的利润更高这也是事实,毕竟高端机赚钱(售价高,起点高,即使成本更高抛开后也赚得更多,这也是为啥大家都想往高端凑的原因。)而高端机一个很重要的特征就是价格贵。

任何一个品牌有一定市场基础后,都会想尽一切办法往高端领域探索,这不仅是提升品牌形象,更重要的是可以培养一批高质量的用户,高端机投入大,但是新技术可以迅速下放,提升中低端机实力,让走量机型更走量。所以高端机承担的是研发部分投入的大头,这也是一个品牌保持竞争力的手段之一。

做个假设,如果小米还是坚持1999的策略,那肯定就没有太多的资金去研发,别说芯片、屏幕,就是设计都是随大流,采用公版设计。久而久之,小米手机就成为了组装厂的代名词,没有自己的东西儿,这就是一种恶性循环。

Redmi接过小米性价比的大旗

虽然小米越来越贵了,但是小米为了保住自己的基本盘,在性价比这一块是得以保留的。目前红米家族的Note系列和K系列都是极致性价比的代表。

就说今年的K50,用了天玑8100处理器和2K屏幕,再加上不错的67W快充和大电池,手机整体配置都很不错。至于Note11T系列,则也是用上天玑8100处理器,同时还有120W快充,不过屏幕换成了144Hz的LCD屏,但这配置还是很给力的。

或许现在的K系列和Note系列比不上当年小米1999的顶级配置,但对比整个手机圈,这2000元价位能做到这个样子的手机着实不多,红米也是仗着出货量大,要不然这成本也拉不下来。

不管怎么说,手机品牌要往高端发展才有竞争力,但也不能一心扑在高端市场,中低价位才是出货主力,这部分才是市场主力。

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