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2022年下半年手机好卖吗 手机为什么销量不好了

2022不仅安卓手机卖不动了,甚至连苹果都出现不同程度下滑,要知道前两天Apple官网中国区搞了一个600元优惠活动。在我印象中,苹果官网搞活动已经多少年前的事了,而且这还不是618、双十一这种大促活动,突然来这一下着实有点离谱。

销量下滑,蛋糕越来越小

之所以出现这种操作,最主要的原因还是今年手机销量下滑严重,各家库存压力巨大。不信看看Q2的销量,不管是国内手机市场还是全球市场,整体下滑都非常严重。

下图是IDC的国内数据,销量最高的荣耀为1310万,看起来是暴涨88.6%,但是别忘了荣耀可是华为的“私生子”,如果把华为加上,那结果由不一样了。第二名vivo1290万(去年为1860万),第三名OPPO 1150万(去年Q2为1650万),同比去年Q2都下滑了30%+,这个下滑幅度还是挺吓人的。至于小米也差不多,虽然份额涨了一点,但是销量还是从1340万下滑到1050万。情况最好的反而是苹果,去年940万,今年是950,微涨了一点,但这可是iPhone12、13大幅降价促销换来的。

再来看看全球数据,也差不多是这样。为了公平起见,我还是参照IDC的数据,也是不同程度下滑。也就前两名的三星和苹果稍微涨了一点点,但也只是一点点,OVM三家也是下滑严重,就总量来说还是下滑不少,从3.134亿下滑到2.86亿,少了2740万。至于国内第一的荣耀,愣是全球前五都没排上,看来海外市场确实有点拉胯,或者换个说法——海外竞争更大,荣耀更插不进去。


为何会出现这种情况呢,主要有以下几个原因:

第一、经济疲软,消费收缩

不管承认与否,自2019年末的Y情爆发后,加速了经济的下滑收缩。降薪、失业接踵而至,许多企业业务也收到影响,在这个牵一发动全身的圈子下,最终的连锁反应就是大家荷包瘪了,消费谨慎得多,本着能不花就不花的原则,很多多余的开支就节省了。

买手机一部分是刚需(比如手机坏了、掉了那种),但更多人是一种正常更新迭代,现在经济疲软,本着能省就省的原则,那肯定是能不买就不买,能晚买就不早买,能买便宜的就不买贵的。所以手机这种附属性质的消费产品,自然是大环境下最容易被取代、被忽略的。

第二、市场饱和,需求下滑

看看这两年的手机厂,纷纷跨界做智能家居,造汽车,想来也知道手机圈短期内确实很难。究其原因就是市场饱和了,没有了增量市场就只能在存量市场里竞争,存量市场这块蛋糕受限于各种因素就只能越来越小,越来越内卷。

现在的手机重要性确实不言而喻,但是也就社交、追剧、游戏这些常规需求,5G出来这么久了也没有新的需求点。所以现在的手机市场真的挺尴尬,一边是饱和乏力,一边是消费者无欲无求,但又不能不投入研发更新。经历了从功能机到智能机,从3G、4G到5G后,目前智能手机渗透得差不多,市场已经饱和了。

第三、产品后续乏力,换机周期拉长

在2010年左右,一部智能手机用上两年都是高手,但是现在一部手机轻轻松松用上四五年,一方面是手机越来越耐用了(芯片、制造等有明显提升,系统也在不断完善),另一方面则是大家的需求停滞不前了,没有了换机的需求(或者欲望)。

所以现在大家的换机周期、换机频率都变长了,这也是存量市场越来越小,蛋糕越来越小的根本原因。不信去看看2018年后的手机销售数据,除了5G出现那段时间有小幅增长外,整体销量是呈下滑趋势的。

第四、新的增长点还未成熟,智能手机没有爆发点

总的来说,目前智能手机已经见顶了,不管是5G还是折叠屏,都没能带火智能手机焕发第二春,消费者对这些虚头巴脑的增长并不感兴趣,更在意的是两三千元的大众阶段能不能有实质性的提升。

所以在这种“内忧外患”的情况下,目前手机圈着实有点难。不但今年会下滑,往后几年手机都会继续下滑,现在的苹果还能靠着降价抢一抢其他安卓手机的市场,再过几年苹果降价也是抢自己的市场了。

不管怎么说,目前智能手机行业已经到了瓶颈,短期很难有突破。并且未来的智能手机会向笔记本市场靠近,换机周期拉长到5年以上,同时每年就一些常规更新,不会有什么实质性的进展,这种状态要持续到新的增长点后才会有所改善。

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